Ο Tommy Hilfiger επιτυγχάνει το ταξίδι της βιωσιμότητας με το πρόγραμμα Make It Possible
Διανύουμε μια εποχή που τα πάντα κινούνται με γρήγορους ρυθμούς. Γρήγορη τεχνολογία, γρήγορη μουσική, γρήγορα αυτοκίνητα, γρήγορες… σχέσεις, γρήγορα φαγητά, γρήγορη μόδα!
Τον τελευταίο καιρό όλο και περισσότερο ακούμε τον όρο «Fast Fashion», χωρίς όμως να γνωρίζουμε τι πραγματικά σημαίνει.
«Fast Fashion» ονομάστηκε το φαινόμενο της ευτελούς μόδας, η οποία παράγεται αστραπιαία και μαζικά από πολύ φθηνά εργατικά χέρια για να καλύψει τις ανάγκες ενός ευρύτερου καταναλωτικού κοινού. Η γρήγορη μόδα έχει ως αποτέλεσμα τα πολύ οικονομικά, αλλά συχνά κακοραμμένα ρούχα που δεν διαρκούν στο χρόνο.
Εχθρός της γρήγορης μόδας, είναι η βιώσιμη μόδα ή αλλιώς «αργή μόδα», ένα κίνημα και μια διαδικασία προώθησης της αλλαγής στα προϊόντα μόδας και το σύστημα μόδας προς μεγαλύτερη οικολογική ακεραιότητα και κοινωνική δικαιοσύνη, που αφορά το σχεδιασμό, την παραγωγή και την αγορά προϊόντων μόδας με πιο συνειδητό και βιώσιμο τρόπο.
O Tommy Hilfiger είναι από τους πρώτους σχεδιαστές που συμμετέχουν ενεργά στο κίνημα για βιώσιμη και ηθική μόδα.
Με επίκεντρο το όραμα για μία εταιρία που «Δεν σπαταλά τίποτα και καλωσορίζει τους πάντες», το πρόγραμμα αειφορίας του Tommy Hilfiger «Make It Possible» θέτει 24 τολμηρούς στόχους γύρω από τη βιωσιμότητα και το inclusivity έως το 2030, που απλώνονται σε 4 πυλώνες: Κυκλική Ροή: Δημιουργία προϊόντων κυκλικής μόδας, ως μέρος ενός βιώσιμου κύκλου, Σχεδιασμός που Κρατάει μια Ζωή: Λειτουργία με ευαισθησία απέναντι στα όρια του πλανήτη, όπως για παράδειγμα σε περιοχές με έντονη κλιματική αλλαγή, φρέσκου νερού και χημικής μόλυνσης, σε όλους τους άξονες της επιχείρησης, Όλοι είναι Ευπρόσδεκτοι: ένα brand που ταιριάζει σε κάθε οπαδό της TOMMY– πάντα χωρίς αποκλεισμούς, πλήρως προσβάσιμο, Ευκαιρίες για Όλους: Δημιουργία ίσης πρόσβασης σε ευκαιρίες – δεν υπάρχουν εμπόδια στην επιτυχία.
Ο Tommy Hilfiger μοιράζεται μαζί μας το όραμα και τους στόχους του μέσα από αυτό το ταξίδι βιωσιμότητας με το πρόγραμμα «Make it Possible»
Η φετινή χρονιά, σηματοδοτεί την 35η επέτειο της Tommy Hilfiger. Αλήθεια, πώς έχει επηρεάσει η κληρονομιά του brand το Make it Possible;
Το Make It Possible βασίζεται στην έννοια της επιδίωξης των αξιών και των πιστεύω μας. Όταν άνοιξα το πρώτο μου κατάστημα, το People’s Place, το 1969 στη γενέτειρά μου, την Ελμίρα, ήταν ένα μέρος για ανθρώπους από όλα τα κοινωνικά στρώματα που μπορούσαν να ενωθούν και να μοιραστούν συναρπαστικές εμπειρίες ποπ κουλτούρας, να ανταλλάξουν ιδέες και να αμφισβητήσουν τους κοινωνικούς κανόνες. Εμπνευσμένοι από αυτό το inclusive πνεύμα, ξεκινήσαμε πρόσφατα το People’s Place Program, αφιερωμένο στην προώθηση της εκπροσώπησης των μειονοτήτων στις βιομηχανίες της μόδας. Το νέο πρόγραμμα βασίζεται στο inclusive πνεύμα της μάρκας μας και στην αποστολή του να καταστεί δυνατή η δημιουργία μόδας που «Δεν Σπαταλά Τίποτα και Καλωσορίζει τους Πάντες».
Το Make it Possible περιλαμβάνει κάποιους πολύ φιλόδοξους στόχους, πώς θα τους επιτύχει το brand;
Είμαστε δεσμευμένοι για τη δημιουργία μόδας που δεν σπαταλά τίποτα και καλωσορίζει τους πάντες. Με σκληρή δουλειά, συνεργασία και θετική διάθεση, όλα είναι δυνατά, ακόμα και όταν ερχόμαστε αντιμέτωποι με μεγάλες προκλήσεις. Γνωρίζουμε ότι ένα fashion brand από μόνο του δε μπορεί να το κάνει, γι’ αυτό και συνεργαζόμαστε με μία διευρυμένη κοινότητα συνεργατών καθώς και άλλα brands και οργανισμούς ανά τον κόσμο, προκειμένου το όραμά μας να γίνει πραγματικότητα.
Πώς το Make it Possible θα αλλάξει αυτό που λαμβάνουν οι καταναλωτές από την TOMMY HILFIGER;
Οι καταναλωτές μας θα βρίσκονται πάντα στο επίκεντρο όσων κάνουμε. Ζητούν από εμάς να είμαστε πρωτοπόροι στο κομμάτι της βιωσιμότητας, από το πώς δημιουργούμε και πώς παρουσιάζουμε τα ρούχα μας, μέχρι το πώς και πού μπορούν να τα αγοράσουν – κι όλα αυτά χωρίς να θυσιάσουμε την ποιότητα. Καθώς συνεχίζουμε να κάνουμε βιώσιμες προσπάθειες με το Make It Possible, το κοινό θα βλέπει το ίδιο TOMMY HILFIGER brand όπως τo έχουν συνηθίσει, αλλά με πιο ποικιλόμορφη εκπροσώπηση στις καμπάνιες μας, περισσότερες επιλογές για τις αγορές τους και πιο βιώσιμα στιλ που καθρεφτίζουν το παρόν αλλά και το μέλλον των ΤΟΜΜΥ καταναλωτών.
Πώς το πρόσφατο Black Lives Matter κίνημα έχει επηρεάσει την προσέγγιση της TOMMY HILFIGER ως προς την κοινωνική βιωσιμότητα;
Από το ξεκίνημα του brand, πάντα είχαμε την επιθυμία να συνεργαστούμε με μία ποικιλόμορφη εκπροσώπηση καλλιτεχνών, μοντέλων και οραματιστών που σπάνε τους κανόνες της μόδας. Γνωρίζουμε ότι πρέπει να πάμε τη δέσμευση αυτή ένα βήμα παραπέρα, και για το λόγο αυτό λανσάραμε το People’s Place Program, που αποσκοπεί στην ενίσχυση της εκπροσώπησης της BIPOC κοινότητας στον κλάδο της μόδας αλλά και σε όλες τις δημιουργικές βιομηχανίες.
Info: Καθ’ όλη τη διάρκεια του ταξιδιού, ο Tommy Hilfiger είναι αποφασισμένος να μοιραστεί κάθε στάδιο της προόδου που κάνει η εταιρεία. Για περισσότερες πληροφορίες, επισκεφθείτε το: http://sustainability.tommy.com.
